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传统营销会被自媒体取代吗?

2020-05-28 20:44:01 点击976 网站动态

电视广告、户外媒体、报纸广告、电台广告……这是你过去对传统广告的认知,当然自从我国出现了互联网之后,就出现了互联网广告,比如,百度竞价、seo优化、博客广告、微博广告、门户网站设计广告、电子邮件广告、论坛广告、今天我们讨论的自媒体平台广告信息。

传统营销会被自媒体取代吗?

互联网广告

虽然在过去很长一段时间里,你可能对传统广告有更多的信心。然而,今天,广告业处在乱世,它深受社会网络,大数据算法和技术的影响,正发生着翻天覆地的变化,现在是六大门派围攻光明顶明教。广告有限公司企业日子难过,跟这些文化冲击脱不开关系。

自媒体:体量带来创意

如果你回想一下近段时间的好创意,可能有一个你没太注意却真实存在的问题,由广告公司制作的好内容好案例一下子想不起来,而由自媒体制作的好内容却越来越多。广告公司和自媒体都会优胜劣汰,而后者更新、涌现的数量远超前者。

“涌现”这个词很体现自媒体的野蛮诞生,时不时你就会发现突然一个没听说过的自媒体做出了爆款,接着可能就是爆款内容广告,但对广告行业来说,突然出现一家有爆款作品的公司不是那么容易的。总体来讲,这还是大体量生态的优势。

传统媒体广告:危机在哪里?

广告的最终目的是销售,但是广告公司当然不能承诺销售,如果他们能够稳定地保证销售,那他们就不开广告公司,而自己去做品牌了。一次营销活动曝光50亿,对于销售的帮助却不可见,这是曾经存在过的荒谬数字和效果。

广告很难帮助销售问题,广告公司很难解决,或者不太愿意解决,毕竟,一旦销售来衡量广告,就是给自己挖个大洞。但现在的合理利用大数据,算法,技术是实打实可以帮助销售。互联网企业经济下,催生了无数的粉丝消费群体。针对这些依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群,新式广告更具针对性、目的性,向窄告发展。广告公司将根据群体的喜好,选择群体喜欢的广告,广告或许没有什么大牌明星,而是这些群体看得懂的,喜欢看的。

品牌战略和营销策略:真正的竞争力

这部分的技能,原本是封闭而高深的。是广告业为品牌客户服务的上层建筑,决定着后续的一系列预算投入和营销产出。让我们分析一下甲方客户的心态,如果选择乙方的公关或者广告公司,目的是什么,无非就是省时、省力、省钱再加上好使唤。而随着甲方客户自媒体的兴起,对投放资源的粉丝、影响力要求也肯定水涨船高,如果乙方还停留在过去的资源层面,被替代也就成为必然了。

策略、创意这类特别需要依靠企业人力的东西,相对科学技术、数据、算法等等都不算核心产品竞争力。 广告的未来是移动互联网驱动的大数据技术算法的精确广告模式。 今后,每个人不再接受相同的信息、商品、广告,而是根据自己的收入、利益等接受数千种定制信息、商品、广告。如果这些信息的准确性现在是10%,那么你可以当它是接近的时候是什么样子的100%的想象。

在这个时代,不难发现整个广告业发生了一个重大变化,媒体技术进入创意设计内容研究领域,而广告有限公司也在媒体化,不过互相取代的结果分析目前情况来看似乎是不可能的,未来更可能的结果就是通过双方的不断破局与融合。


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