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如何为新品牌打造品牌推广计划?

2021-06-23 23:06:13 点击5077 网站动态

新品牌可能因为人气不高而得不到公众的认可,因此销量无法增加。因此,新品牌的推广成为打破销量的关键因素。那么,新品牌如何制定品牌推广计划呢?
如何为新品牌制定品牌推广计划
第一步是确立品牌推广的主题和思路
同样的产品,从不同的角度来看,会有无数不同的点值得推广。但我们在交付给用户时,最好一次只关注一点,这样有利于受众的接受。第一步是建立一个品牌主题尤为重要。在这个阶段,团队成员尤其需要通过“看、听、问”的方式共同工作,对产品有深入的了解。无论是从设计的角度切入,还是从功能的角度切入,还是从有限的角度切入,都能给用户留下深刻印象。团队成员选择选项以头脑风暴的形式逐一列出卖点和主题,最后根据观众的喜好选择几个备选方案。主题选择的好坏是整个营销活动成败的关键。
第二步是建立品牌推广预算和筛选推广渠道
无论公司的预算有多大,都不可能把每个频道的广告都承包出去,所以做频道广告时就要进行甄别。对于大多数新品牌来说,品牌推广的预算是有限的,所以你要尽可能多的做多少预算,用有限的预算去做每一个新品牌的传播。
网络推广的渠道多种多样,包括大型户外广告、传统媒体广告、新媒体广告等,形式各异,传播方式各异。最近,新媒体发布已经成为大多数公司的一个关键渠道。单是微信就有各种形式的发布。有这么多的在线渠道,制定预算尤为重要。如何在预算内筛选出最适合自己品牌的渠道,可以寻求专业品牌策划公司的帮助。关键是要最大限度地利用线下渠道,最合理地配置线上推广资源。
第三步是建立品牌推广形式,准备产品推广材料
因为线下推广渠道简单可控,品牌推广产品资料的准备会相对简单。不过,网络渠道太多,所以推广的形式也多种多样,比如:图片、文字、视频、音频、H5、KT版、流行海报、宣传资料。。。品牌推广渠道不同,需要准备的材料也会不同。不同的宣传材料会产生相应的费用。例如,拍摄宣传视频需要付费。这笔费用在预算内吗?H5可以简单地用一个奇秀来制作一组图片。它可能是如此昂贵,以至于你需要投资数十万来开发一个程序。因此,最重要的是建立渠道,根据预算准备产品宣传资料,然后发放到各个投放渠道。
第四步是实施品牌推广计划,监督各渠道的效果
一切工作就绪后,将进入正式的品牌推广阶段。如果是网上零售,很容易监控各个渠道的浏览量和购买量,流量从哪里来,有没有购买,你可以用数据直观地感觉到。然而,线下渠道往往要复杂得多。有多少人因为看到商店的橱窗而购买,有多少人因为看了网上的促销文章而在线下商店购买。这个统计数字是非常随机的。这给实体零售监管渠道的效果增加了不少难度。唯一可以监控的就是新媒体的阅读和曝光,那么这种阅读和曝光是真正的受众吗?
第五步是总结品牌推广活动
从竞争产品活动计划、去年同期同类产品营销计划、新产品销售等维度进行总结;从计划本身来看,可以从品牌推广过程是否得到很好的控制、品牌推广预算的制定是否合理、推广渠道是否满足受众等方面进行。


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